< >

网络整合营销传播

作者:聚商网络 日期:2022-07-01 点击:407
一键分享

网络整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。


现代管理学将网络整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合 等几个层面上。


网络整合营销传播一方面把 广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体 等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。


所以,网络整合营销传播也被称为 Speak With One Voice( 用一个声音说话 )即营销传播的一元化策略。


整合营销倡导者——美国的D.E.舒尔兹表示:


过去的座右铭是 “消费者请注意”,现在则应该是 “请注意消费者”。


1. 网络整合营销传播的六种方法


1. 建立消费者资料库


这个方法的起点是建立消费者和潜在消费者的资料库,资料库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。


整合营销传播和传播营销沟通的不同在于整合营销传播是将整个焦点臵于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。


2. 研究消费者


这是第二个重要的步骤,就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者”行为”资讯比起其他资料如”态度与意想” 测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。在整合营销传播中,可以将消费者分为三类:


1. 对本品牌的忠诚消费者; 


2. 他品牌的忠诚消费者;


3. 游离不定的消费者。


很明显这三类消费者有着各自不同的 “品牌网路” 而想要了解消费者的品牌网路就必须借助消费者行为资讯才行。


3. 接触管理


所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某一地点或某一场合与消费者进行沟通,这是90年代市场营销中一个非常重要的课题,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里,决定”说什么”要比”什么时候与消费者接触”重要。


然而,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多,干扰的”噪声”大为增大。目前比较重的是决定 “如何,何时与消费者接触”,以及采用什么样的方式与消费者接触。


4. 发展传播沟通策略


这意味着什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息,而后,为整合营销传播计划制定明确的营销目标,对大多数的企业来说,营销目标必须非常正确同时在本质上也必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说,营销目标就可能是以下三个方面:


1. 激发消费者试用本品牌产品; 


2. 消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量; 


3. 促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。


5. 营销工具的创新


营销目标一旦确定之后,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标,显而易见,如果我们将产品,价格,通路都视为是和消费者沟通的要素,整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划,其关键在于哪些工具,哪种结合能够协助企业达成传播目标。


6. 传播手段的组合


所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段,这里所用的传播手段可以无限宽广,除了广告,直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装,商品展示,店面促销活动等,只要能协助达成营销及传播目标的方法,都是整合营销传播中的有力手段。


网络整合营销公司


网络整合营销公司品牌有哪些?推荐郑州聚商网络科技有限公司,名字含义:聚集天下商机,取名聚商,让大家没有难做的生意,公司简介:2013年成立,公司专注各大搜索引擎全网营销,是正规靠谱的网络公司,制定方案,技术强,收费低,价格6800起步,效果好。专业致力于:网络策划,网络营销,网站建设,seo排名等整合营销外包服务商,有业务需求,欢迎电话咨询。


服务区域:河南 杭州  太原 濮阳 洛阳 信阳 北京 台湾 临汾 阳泉 苏州 吕梁 晋中等及周边区域。


以上就是对网络整合营销传播的大致介绍,希望我们今天分享的网络整合营销传播之后,大家会对网络整合营销传播有一个新的认识,了解更多网络整合营销传播信息,欢迎你持续关注我们的网站,谢谢。



相关推荐:

网络整合推广

整合式网络推广

网络整合营销推广

SEO网络整合营销

网络整合营销传播

网络整合营销机构

网络整合营销策划

整合网络推广公司

全网络整合营销推广

网络整合营销推广方案

网络整合营销推广公司

网络整合营销公司推广

整合网络推广公司在哪里

整合网络推广哪家有效果

靠谱网络推广整合哪家强

整合营销网络推广途径有哪些

上一条:网络整合营销策划

下一条:全网络整合营销推广

  • 发表评论
  • 查看评论
文明上网理性发言,请遵守评论服务协议。
首页 上一页 下一页 尾页