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公司简介


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新闻资讯

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行业知识


什么是搜索引擎优化（SEO）？


让我们先问一个显而易见的问题：SEO到底是什么？

SEO代表“搜索引擎优化”，指的是通过搜索引擎中免费、有机、编辑或自然搜索结果获取流量的过程。它旨在提升您网站在搜索结果页（SERPs）中的排名。记住，网站排名越高，看到的人就越多。

Moz联合创始人兰德·菲斯金制作了一个很棒的图表，借鉴了马斯洛需求层级的金字塔理论。Fishkin的《Mozlow的SEO需求层级》探讨了人们应如何执行SEO。

头条建议： SEO不再局限于谷歌或必应等搜索引擎。同样重要的是考虑社交网络在YouTube上排名视频，并利用TikTok作为搜索引擎，因为越来越多的人会通过这些平台获取信息。


付费搜索与自然搜索——区别与相似之处


从一开始，你就必须了解自然自然搜索（SEO与付费搜索）之间的异同之处。

付费搜索和自然搜索有什么区别？


付费搜索和自然搜索有五个关键区别。让我们逐一看看。


职位

头一个区别是付费搜索结果会出现在搜索引擎结果页顶部，而自然搜索结果则出现在它们下方。

这里有一个搜索“比较好的水瓶”的例子。付费广告或赞助帖子以图片形式显示，而自然结果则在图片下方。

请注意，谷歌AI概览的到来一直在用AI改变展示广告。因此，紧跟SEO活动的新动态非常重要。

时间

付费搜索和自然搜索的另一个关键区别是时间。付费搜索可以快速获得结果，而自然搜索则需要更多时间——通常需要数周、数月甚至数年。所以你必须在自然搜索方面玩中长期策略。

付款

顾名思义，你为付费搜索流量付费，采用按点击付费（PPC）营销。

这意味着，每次用户点击你的广告时，你都要支付费用。所以，你不再依赖网站的自然流量，而是通过付费给谷歌，在访客搜索关键词时展示你的广告来为页面购买流量。

对于自然搜索来说，流量是免费的，尽管这需要投入资源和时间。

投资回报率

从投资回报率（ROI）来看，付费搜索的衡量要容易得多。部分原因是谷歌提供了更多关键词数据，而谷歌分析（GA4）则能捕捉到这些数据。

然而，付费搜索的投资回报率可能会随着时间推移而停滞甚至下降。自然搜索的投资回报率（ROI）稍微难度一些，但通常会随着时间提升。从长远来看，自然搜索可以带来非常不错的投资回报。

流量份额

在流量份额方面，BrightEdge 的研究发现，自然搜索占所有网站流量的 53%，而付费流量仅占 15%。所以大部分点击实际上都来自自然结果。

这不仅仅是差异——付费搜索和自然搜索之间也有相似之处：

关键词研究：你会用搜索引擎进行付费和自然搜索，这两者都需要用户输入关键词。所以你需要为自然搜索和付费搜索做关键词调研。

着陆页：这两种搜索类型都需要你创建出色的落地页。对于SEO，登陆页需要连接到你的网站。付费搜索可以是你用来做自然搜索的同一个着陆页，也可以是你网站上一个完全独立的页面。

交通：获取流量是付费和自然搜索的主要目标。重要的是，付费和自然搜索流量都包含用户意图。也就是说，有人在谷歌上提问或搜索信息——他们处于积极的心态，因此一旦找到信息，更有可能采取行动。

搜索引擎到底是如何工作的？


搜索引擎是人们在有查询并在线搜索答案时使用的。

搜索引擎算法是计算机程序，它们会寻找线索，从而为搜索者提供他们想要的准确结果。搜索引擎依赖算法来寻找网页，并决定针对特定关键词排名哪些网页。这就是为什么谷歌算法的更新对品牌和营销人员影响巨大，因此你需要紧跟它们。记住，搜索时还需要考虑社交媒体算法。

搜索引擎的工作有三个步骤：爬取、索引和排名。

头一步：搜索引擎爬取
头一步是爬行。搜索引擎会发送网络爬虫来寻找新页面并记录相关信息。我们有时称这些爬虫为“蜘蛛”、“机器人”或谷歌机器人。

他们的目的是发现新的网页，并定期检查他们之前访问过的页面内容，看看是否更改或更新。

搜索引擎通过追踪已经发现的链接来爬取网页。所以如果你有一个博客，并且它从主页链接出来，当搜索引擎爬取你的首页时，它会寻找另一个链接，并可能跟随该链接到你的新博客文章。

第二步：搜索引擎索引
第二步是索引。索引是指搜索引擎决定是否使用其爬取的内容。如果搜索引擎认为爬取网页值得访问，它将被添加到其索引中。

该指数用于最终排名阶段。当网页或内容被索引时，会被归档并存储在数据库中，之后可以检索。大多数提供独特且有价值内容的网页都会被放入索引中。如果有以下情况，网页可能不会被放入索引中：

内容被视为重复
内容被视为低价值或垃圾内容
不能爬行
该页面或域名缺乏入站链接
头条建议：您可以通过在搜索栏输入“site:yourdomain.com”来查看已索引页面（见下方示例）。这样你就能看到谷歌上显示的页面。如需更详细的报告，可以查看谷歌搜索控制台中的“指数覆盖报告”。

第三步：搜索引擎排名
第三步其实是重要的，那就是排名。排名只能在爬取和索引步骤完成后进行。因此，一旦搜索引擎爬取并索引了你的网站，你的网站就可以被排名。

搜索引擎用来排序和排名内容的排名信号超过200种，它们都属于SEO的三大支柱：技术优化、页面内优化和页面外优化。

搜索引擎用来排名网页的一些信号示例包括：

标题标签中的关键词——页面上及标题标签中是否提及了关键词或同义词
加载速度——网页是否加载快速且适合移动端
网站声誉——该网站是否被视为值得信赖的，针对所搜索的主题
反向链接——指向网页的反向链接的数量和质量
内容质量与相关性——内容对网站目标受众有价值且相关吗？
移动友好性——页面、内容和图片是否针对移动优化？

谷歌如何排序和排名搜索结果？


谷歌拥有一系列算法，如Hummingbird、Panda和RankBrain，负责决定如何排序和排名搜索引擎结果。


基于机器学习的算法RankBrain基于Hummingbird构建，工作原理如下：

如果RankBrain发现一个不熟悉的单词或短语，它会利用人工智能通过词语向量将其与类似的搜索查询连接来更好地理解——换句话说，理解“搜索意图”。
它让谷歌通过将关键词转化为已知的主题和概念来理解这些查询，这意味着即使查询不寻常，也能提供更好的搜索引擎结果。
RankBrain 不试图成为比较好的关键词优化结果，而是奖励那些通过测量用户满意度并返回用户期望结果的网站。
在排名方面，你还应考虑谷歌的EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）框架，这可能不是排名因素，但它是其搜索质量评估指南的一部分。

头条建议： 其他值得考虑的技术包括谷歌多任务统一模型（MUM）和人工智能聊天机器人Google Bard（现称Gemini）。

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