探讨搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）之间的区别，以及判断哪种策略适合企业的关键因素。理解良好SEO的长期、持续价值、自然结果相较于付费广告的可信度，以及SEO相较于SEM无需额外成本。

关键见解：

SEO和SEM都旨在更大化企业在搜索引擎结果中的可见度。然而，SEM要求企业为每次点击付费，而SEO则不需要。

良好的SEO能够为企业带来持续的长期价值，而SEM则需要持续投入以产生回报。

用户认为SEO的自然结果比SEM结果更值得信赖，而SEM结果是可以付费的。

SEO虽然涉及工作，但并不涉及直接的成本。而SEM则会产生按点击成本计算。

掌握SEO可以为企业带来持续增长，推动网站持续的流量，使企业更容易拓展新机遇。

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在本文中，我们将讨论三个你应该投资SEO而非SEM的关键原因。

SEO的理由

持续价值：良好的SEO一旦建立起来，就能产生持续的长期价值，而SEM则需要持续投入才能产生回报。

可信度：自然结果对用户来说具有固有的可信度，相对于SEM而言，它是无法付费的。

成本：虽然SEO涉及工作，但SEO本身没有成本，而SEM则是按点击付费计算。

搜索引擎优化

SEO，也就是搜索引擎优化，是优化你的网站以在搜索引擎中获得更高排名的做法。我们都知道搜索引擎在日常生活中的重要性，这也是谷歌作为领先搜索引擎价值近万亿美元的主要原因。搜索引擎改变了我们使用互联网的方式，如果你和我一样，可能每小时至少会搜索一次谷歌。随着搜索引擎的普及和购物和信息的主要来源，企业在搜索引擎中更大化排名变得越来越重要。每当用户进行搜索时，都会有大量商家竞争，争夺销售或提供相关信息的机会。

SEM

在特定的搜索结果页上，通常会有一些付费结果，除了自然或非付费结果之外。SEM，即搜索引擎营销，是指付费以显示在特定搜索结果中的做法。SEO和SEM都发生在搜索引擎结果页面，目标相似，但SEM要求企业为每次点击付费，而SEO则不需要。

搜索结果示例

请见下方示例搜索结果——前三个结果表示广告，后续结果为自然搜索结果。

比较

既然我们已经了解了SEO和SEM的区别，可能会想知道哪一个更适合我们。本文将重点介绍SEO相较于SEM的三大主要优势。虽然结合SEO和SEM的搜索策略可能是正确的长期解决方案，但我们将先讨论专注于SEO的好处。

1. 持续价值

首先，也是可以说重要的原因，是SEO带来的持续且长期的价值。虽然SEO付出了辛勤努力和长期的“代价”，但优质SEO带来的价值可以为企业带来可持续的长期收益。投资于技术SEO、建立反向链接和创建相关内容将永远留在你的网站上，并希望能持续让你位居搜索结果前列。如果你能做好这点，你的网站本身就具有内在价值，因为它在搜索引擎中的排名。

拥有良好的SEO可以为你的网站带来持续的新流量，从而进行优化，并为你带来新的增长机会。你的网站越权威、越受尊重，就越容易拓展新的机会。假设你是一个备受尊敬的购车网站，如果你们都进入租车市场，你可能会比新手更具优势，因为你的网站在汽车行业内已经备受尊敬，并且拥有权威和专业知识。

2. 可信度

值得信赖是选择SEO而非SEM的另一个关键原因。用户常常对广告商持怀疑态度，且不愿点击广告，因为他们知道广告可以被收买。人们通常更信任自然结果，并理解这些都是谷歌算法来之不易的。我们高度依赖像谷歌这样的搜索引擎，因为我们相信它们会给我们优质、相关的结果，这也是为什么我们作为搜索者可能倾向于自然搜索结果。虽然有很多人点击搜索引擎广告，但在谷歌上拥有良好的自然存在感本身就具有可信度。

3. 成本

最后一个也是明显的理由是，SEO在SEM之前是免费的。虽然SEO并非不费力，但从技术上讲，做好SEO是没有成本的。而在SEM中，你将为每一次点击付费，这最终会提高新客户获取成本。这对不想花大量付费广告、希望为网站带来自然流量的新企业尤其困难。

虎王

投入时间和精力在SEO上，从长远来看会带来丰厚回报。拥有搜索引擎中的专业知识、可信度和权威，可以为您的网站和业务带来持续的价值和增长。即使在Netflix的节目《虎王》中，他们也强调了SEO的价值。在第四集中，有个人不断强调，每次有人在谷歌搜索“大型猫科动物救援”时，成为头一名搜索结果的重要性。Joe Exotic甚至将自己的域名与竞争对手命名为相似，以便从竞争对手SEO中获益。