自2024年以来，谷歌搜索体验发生了巨大变化。从震撼联盟营销现状的有用内容更新，到大幅降低点击率的AI概览，我们都需要弄清楚如何应对这个新的搜索环境。
过去一年左右，搜索引擎优化（SEO）真是一团糟。这让许多在数字领域工作的人开始思考：
SEO现在还值得吗？
是的。然而，你今后的SEO策略需要调整。在这篇文章中，我们将探讨影响谷歌搜索体验的更大变化，并分享一些帮助你打造更符合时代的SEO策略的建议。
新的谷歌搜索体验
谷歌在过去一年里对搜索算法和搜索体验进行了两次重大调整。让我们来看看这些措施如何影响依赖自然搜索提升品牌知名度和流量的品牌：
有用的内容更新
2022年，谷歌宣布了有益的内容更新。2024年，谷歌更新核心后，这一技术广泛传播。
当更新当初宣布时，谷歌向数字专业人士提出了明确建议，帮助他们如何让内容保持良好排名：
停止为搜索引擎制作内容。首先要以受众为中心创作内容。
除了建议以人为本的内容是排名的正确方式外，它还建议人们删除任何无帮助、无价值或质量不高的内容。
在2024年核心更新中，谷歌更进一步。它似乎削弱了包含低质量、无关紧要和垃圾内容的网页。唯一的问题是，它似乎还专门针对带有联盟链接的页面，所有这些都是以“网站声誉滥用”政策为名。
该政策具体内容如下：
“网站声誉滥用是一种策略，第三方内容主要基于主机已经建立的排名信号，而这些排名信号主要来自其一方内容。这种策略的目标是让内容比单独排名更高。”
虽然确实有一些网站使用这种黑帽SEO技术来从高权威网站中窃取链接资源，但这些似乎并不是唯一受核心更新影响的网站。
像CNN、福布斯和财富这样的大型品牌网站流量暴跌。与此同时，他们损失了大量联盟收入。AdWeek报道说，像这样的大型出版商累计流失了约7万美元的流量。
当然，正如Buzzstream的查尔斯·弗洛特和文斯·尼罗等人所讨论的，这些公司已经开始复苏。
像福布斯这样的品牌可以根据谷歌的命令做出大幅度的变革，比如放弃自由撰稿人，转而聘请专职撰稿人，或重组其内容库。然而，许多中小型公司现在只能担心联盟营销会对他们的在线搜索声誉和可见度造成什么影响。
人工智能概述
并非所有人都会以可能导致网站被标记为垃圾信息或无益的方式使用联盟营销。所以“有益内容更新”并不适用于所有人。一个影响广泛的更新是AI模式。
在谷歌I/O 2025上，副总裁兼搜索负责人Elizabeth Reid谈到了AI模式：
在她的主题演讲中，她解释说，过去几年用户的搜索方式发生了变化——提问时间更长、更难、问题量也更多。她解释说，AI 概览是“谷歌搜索的未来，一种超越信息到智能的搜索。”
问题在于，AI概览现在占据了搜索结果页面的黄金位置。
当我搜索“如果买了一条裤子但裤子太长该怎么办”时，情况如下：
在她的主题演讲中，她解释说，过去几年用户的搜索方式发生了变化——提问时间更长、更难、问题量也更多。她解释说，AI 概览是“谷歌搜索的未来，一种超越信息到智能的搜索。”
问题在于，AI概览现在占据了搜索结果页面的黄金位置。
当我搜索“如果买了一条裤子但裤子太长该怎么办”时，情况如下：
默认情况下，AI概览显示为更小化状态。然而，由于其独特设计及其置于所有内容（包括相关视频或赞助广告）之上，即使在这种状态下，它也吸引了大量关注。
一旦概览部分展开，或者有人点击“深入AI模式”，他们基本上会直接在谷歌内部看到一篇完整的解释文章。缩小版的AI概览大约占了上方版块的一半，而扩展版则占用了四个AI概览的空间（大约向下滚动两卷）。
在SEO领域，我们一直需要争夺黄金地段。谷歌并没有隐瞒优先考虑那些能负担得起付费游戏、YouTube 内容或大公司链接的用户。
但AI概览现在正在抢走所有人的流量。BrightEdge的一份新闻稿报道了以下内容：
AI概览在谷歌搜索查询中至少占11%的排名（比22年增长了2024%）。
仅在过去一年，搜索查询的长度和复杂度就增长了49%。
搜索曝光量增长了49%。然而，点击率下降了30%。
AI概览创建了一个零点击搜索环境。换句话说，消费者所有问题都在谷歌顶部得到解答，却从不点击任何链接。
根据SparkToro 2024年的数据，58.5%的美国搜索结果为零点击。其中37.1%的搜索者离开了谷歌，其余则进行了其他查询。
现在，仍有41.5%的人在谷歌搜索中点击某项内容。但听着：其中28.5%的流量流向了谷歌相关实体，1%流向付费广告。归根结底，只有36%的谷歌流量最终访问了谷歌无法覆盖的网站。
是时候制定新的SEO策略了吗？
解决这些变化的方案似乎很简单：
专注于创造你自己的比较好的内容和产品。这反过来会引起谷歌AI的注意，从而在相关的搜索查询中提及并链接到你的网页。
但这并不是现实的解决方案。SEO从来都不是简单或直接的。此外，谷歌经常更新算法，给出模糊的建议，告诉我们如何符合它认为的优质网页体验。即使我们终于意识到需要做什么，谷歌也会改变策略。
遗憾的是，我们也没有与AI概览沟通的作手册。就像结构化数据/模式标记一样，我们能做的比较好就是确保页面在内容和技术上都符合标准。然后希望谷歌能注意到。
2025年及以后SEO技巧
那么，我们未来该如何开展SEO呢？更何况，这真的值得吗？
以下是一些我相信能帮助我们顺利应对新版本谷歌搜索体验的建议：
继续像你对商业内容那样做SEO吧。
目前受影响严重的是信息性内容。你经过验证的SEO策略在商业/电商内容中依然有效。
话虽如此，如果你使用任何黑帽SEO（甚至任何看起来处于灰色地带的）方法，请尽快停止。这对用户不公平，你永远不知道谷歌下一次更新会对什么下一个打击。
避免重写别人关于这个话题的说法。
在创建信息内容时，尽量不要重复排名前几页关于该主题的内容。这就是人工智能的做法，也是你的竞争对手所做的。
要有独特且有价值的内容——并为你的目标（人类）受众写。
除了联盟营销，还可以找到其他变现方式。
加入一两个联盟链接没有问题，尤其是当你真心相信你所链接的产品或服务时。
问题在于当整个页面都围绕指向其他网站的链接构建时。即使是出于正当目的，谷歌也表现出不喜欢这种用户体验。
相反，采用更少干扰、更透明的方式来从你的网站和品牌中获得收入。
简化并缩短你的内容。
撇开AI的缺点不谈，很难否认它在简洁且全面地为用户提供答案方面做得非常出色。从亚马逊的次日送达到DoorDash每晚送餐，AI都与我们超便利文化完美契合。
我建议你开始关注现在那些在AI概览中排名前列的页面，更重要的是，看看那些在其中被提及的页面。我越来越多地发现，这些书比近年来要短得多。以前2字是常态，现在我估计在000到500字之间。
添加高质量的视觉效果。AI概览
做不到的一件事是创建定制的高质量视觉效果。我不是在说库存图片或填充内容。我指的是支持你文字的视频、动图和动画。
这将为您的内容带来AI无法竞争的优势和价值。如果AI无法与之竞争，这可能会让AI更愿意推荐你的内容，因为它提供了独特的价值。
不要再仅仅依赖SEO。
你还是应该做SEO。但把它托付给你带来曾经的自然（或付费）流量？那将是个错误。
除了优化谷歌搜索外，还要积极分发内容并在其他渠道推广你的品牌：
开始每周或每月的通讯。
在社交媒体平台上分享内容。
在像Medium和Substack这样有内置受众的平台上发布内容。
将您的企业列入相关行业目录。
为谷歌创作内容（例如，YouTube、谷歌商业）。
围绕品牌建立忠实粉丝群也可能激励受众分享你的内容。
收官
回答本文开头的问题：“SEO已经死了吗？”不，SEO并没有死。但如果继续以过去的方式进行SEO，或者在整体数字营销策略中给予它同等重要性，将是一个错误。
谷歌正在严厉打击发布其认为无益内容的网站。而AI概览正在分散对自然搜索结果的注意力。如果你不做出改变，这将使得依赖SEO作为可靠的流量和潜在客户方式变得相当困难。
了解谷歌对网络搜索未来的看法后，你可以做出许多改变来帮助你。这从为你的特定受众创作以人为本的内容开始。然后，调整你的优化策略，使你能在用户在线的任何地方，包括谷歌搜索，都能与他们见面。
