什么是搜索引擎优化？

SEO（搜索引擎优化）的总体目标是提高网站在搜索引擎中的位置，以便潜在的网站访问者可以通过相关搜索（称为查询）到达网站。虽然 SEO 对话似乎通常关注特定术语排名一的概念，但 SEO 具有多个方面，需要独特的技术和创造性技能。凭借耐心、现实的期望、纪律和正确实施/管理的策略，SEO 可以成为有益的网络营销形式之一。

SEO是一种方法

更具体地说，有机（非付费/广告搜索结果）搜索结果构成了营销渠道。仅在美国，使用 Internet 搜索查找信息的人数就超过了黄页，估计有超过 220,000,000 的 Internet 用户。

因此，在特定查询的搜索结果中对网站进行排名（在网站访问者和潜在在线销售线索/销售方面）的潜在收益非常高。

SEO是一个过程

SEO 需要一种独特的营销活动，涉及技术驱动和创意驱动的技能组合。一般来说，SEO可以分为三个阶段：

规划与策略 - 此阶段通常需要从营销和技术角度（通常通过“审计”）分析业务/网站，以确定 SEO 活动的方向。这个阶段对于有效的 SEO 流程至关重要，因为实施活动必须建立在稳定的考虑之上才能有效。这一阶段还设定了基准，可以根据基准监测进展情况。实施与分析 - SEO 通常将自己分为两个阵营 1) 现场优化和 2) 非现场优化。现场优化解决在相应网站本身发现的技术和内容问题，而异地优化致力于从外部网站获取相关链接。持续报告可确保 SEO 方法有效运作。维护 ＆培训——虽然 SEO 专家可以（而且经常这样做）完成正在进行的 SEO 活动，但许多企业发现培训和管理员工以帮助他们自己管理 SEO 符合他们的利益。事实上，掌握 SEO 可能需要数年时间才能学会，但某些技术密集度较低和/或面向内容的活动几乎可以由任何拥有正确知识的人完成。在 SEO 专家的偶尔监督和指导下，此类任务可以由企业/组织管理，以确保其保持有效的 SEO。但某些技术密集度较低和/或内容导向的活动几乎可以由任何拥有正确知识的人完成。在 SEO 专家的偶尔监督和指导下，此类任务可以由企业/组织管理，以确保其保持有效的 SEO。但某些技术密集度较低和/或内容导向的活动几乎可以由任何拥有正确知识的人完成。在 SEO 专家的偶尔监督和指导下，此类任务可以由企业/组织管理，以确保其保持有效的 SEO。

SEO是长期的

考虑 SEO 的一个好方法是将其视为一项长期投资。SEO 不同于其他网络营销方法，因为回报可能需要更长的时间。这主要是因为成功的 SEO 必须是“有机的”，因此需要时间来成长。有趣的是，SEO 需要更高的初始成本，但随着时间的推移，这些成本相对于收益会降低。这是因为 SEO 活动可能需要数月才能在搜索引擎中看到影响。

SEO 具有较高的长期投资回报潜力

虽然与在线广告（例如 AdWords）相比，SEO 确实具有更高的初始成本和更低的收益，但 SEO 是一个长期解决方案这一事实使其更有利可图。一个原因是因为在线广告只有在有预算来支付广告费用时才有效；一旦广告暂停，好处就会停止（大部分）。相反，SEO 可能需要一些时间来构建才能看到好处，但是通过适当的维护，SEO 的好处会随着时间的推移而持续存在。

此外，研究表明，与付费广告相比，互联网搜索用户更倾向于点击有机（非广告）列表，并且这些用户往往具有更高的教育水平。由于 SEO 提供了长期解决方案并推动了更高质量的流量，因此它更有可能推动在线目标（称为转化），因此具有更高的潜力（长期）实现正投资回报率（投资回报率） ).

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