人们越来越依赖互联网，更具体地说，依赖搜索引擎来查找信息、进行交易和实现一系列目标。作为一种营销媒介，搜索引擎提供了一种非常强大的方式来根据意图定位非常特定的受众。为了说明这个概念，我们将提供一个简单的例子：

Bob 在 Google中搜索“short haired puppies”——Bob 看到了很多图片，仔细阅读了其中的一些，但不能满足他的需要，即购买一只小狗 Bob 输入并搜索术语“small” -breed puppies，”在 Google.com - Bob 看到一些宠物店，并看了一下它们，但他决定他想找一个靠近家的地方 Bob 最后输入“在芝加哥出售小猎犬的饲养员”-现在 Bob 注意到显示的结果更相关，因为他开始看到当地宠物店的结果

上面关于 Bob 和他想买一只小狗的例子有什么用？

Bob 代表普通的搜索引擎用户，他会在发现更多信息时改进搜索以变得更加详细。Bob 代表具有不同购买周期阶段的典型用户。随着他缩小搜索查询范围，他的搜索也从本质上的“信息性”转变为本质上的“更具交易性”。出现在有机搜索结果中的网站有一个“排名”，搜索引擎通过复杂的算法确定该排名。先出现的网站与 Bob 的搜索词具有更高的内容相关性，并且比其他网站更受欢迎（这些网站具有来自外部网站的链接）。