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什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是让页面在 Google 等搜索引擎中排名更高的艺术和科学。由于搜索是人们在线发现内容的主要方式之一，因此在搜索引擎中排名较高会导致网站流量增加。

在谷歌和其他搜索引擎中，结果页面通常在页面顶部显示付费广告，然后是常规结果或搜索营销人员所说的“自然搜索结果”。来自 SEO 的流量通常被称为“自然搜索流量”，以将其与来自付费搜索的流量区分开来。付费搜索通常被称为搜索引擎营销 (SEM) 或按点击付费 (PPC)。

SEO的好处

搜索引擎优化是在线营销的关键部分，因为搜索是用户浏览网络的主要方式之一。 

搜索结果以有序列表的形式呈现，站点在该列表中的位置越高，站点获得的流量就越多。例如，对于典型的搜索查询，排名一的结果将获得该查询总流量的 40-60%，而排名第二和第三的结果获得的流量要少得多。只有 2-3% 的搜索者点击搜索结果首页之外的内容。因此，即使搜索引擎排名的小幅提升也可能导致网站获得更多流量和潜在业务。

因此，许多企业和网站所有者将尝试操纵搜索结果，以便他们的网站在搜索结果页面 (SERP) 上的显示率高于竞争对手。这就是SEO的用武之地。

搜索引擎优化如何运作

诸如 Google 之类的搜索引擎使用一种算法或一组规则来确定对于任何给定查询要显示哪些页面。这些算法已经发展到非常复杂，并考虑了数百甚至数千个不同的排名因素来确定其 SERP 的排名。但是，搜索引擎评估三个核心指标来确定网站的质量以及它应该如何排名：

链接- 来自其他网站的链接在确定网站在 Google 和其他搜索引擎中的排名方面发挥着关键作用。原因是，一个链接可以被视为来自其他网站的质量投票，因为网站所有者不太可能链接到其他质量较差的网站。从许多其他网站获取链接的网站在搜索引擎眼中获得了权威（在 Google 中称为“PageRank”），特别是如果链接到它们的网站本身就是权威的。

内容- 除了查看链接之外，搜索引擎还分析网页的内容以确定它是否与任何给定的搜索查询相关。SEO 的很大一部分是创建针对搜索引擎用户正在搜索的关键字的内容。

页面结构——SEO的第三个核心组成部分是页面结构。因为网页是用 HTML 编写的，所以 HTML 代码的结构会影响搜索引擎评估页面的能力。在页面的标题、URL 和标题中包含相关关键字并确保网站可抓取是网站所有者可以采取的改进其网站 SEO 的措施。

搜索引擎优化过程涉及优化搜索引擎算法的这些核心组件中的每一个，以便在搜索结果中排名更高。

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