网站优化主要包括以下几个核心方面：

1. 技术优化：确保网站技术层面符合搜索引擎的抓取和索引要求，例如提高页面加载速度、实现移动友好设计、使用安全的HTTPS协议、优化网站结构和代码等。

2. 内容优化：创造高质量、原创且与目标关键词紧密相关的网页内容，包括文本、图片、视频等多媒体元素，以满足用户需求和搜索引擎的排名标准。

3. 关键词策略：深入研究并选取能够带来目标流量的关键词，合理地在页面标题、描述、正文等位置部署这些关键词，但需避免过度优化导致的惩罚。

4. 用户体验（UX）优化：改善网站的导航结构、界面设计、交互性，使用户能够方便快捷地找到他们需要的信息，延长用户在网站的停留时间和降低跳出率。

5. 外部链接建设：通过合法途径获取高质量的外部链接，提升网站的权威性和信任度。这包括但不限于合作伙伴链接、行业目录提交、社交媒体推广、内容营销等。

6. 本地SEO：对于有地域限制的服务或产品，加强本地搜索优化，如在Google My Business等平台上完善企业信息，优化地理位置相关的关键词。

7. 数据分析与跟踪：使用分析工具（如Google Analytics）监控网站流量、用户行为、关键词表现等数据，基于数据分析结果不断调整优化策略。

网站优化是一个持续的过程，需要随着搜索引擎算法的更新和用户行为的变化不断进行调整和优化。