虽然 SEO 是针对行业和地区的，但 SEM（搜索引擎营销）使营销人员能够通过付费搜索引擎广告来超定位他们的人口统计数据。SEM 通常被认为只是付费搜索，但 SEO 在技术上是一个组件。

您可能在 Google 搜索结果的旁边或顶部看到过广告，所有这些都带有轻微的广告迹象。这些是 SEM 发挥作用的示例。如果人们在 Google 中输入的字词与您出价的关键字相匹配，您的广告就会出现在搜索结果中。与不与搜索引擎交换资金的 SEO 不同，使用 SEM 时，您需要在有人与您的广告互动时付费，例如访问您的网站或拨打列出的电话号码。

数字营销人员可以在所有社交媒体渠道上创建针对性强的付费广告，但受欢迎和有效的方式是使用按点击付费广告 (PPC)。流行和有效的 PPC 方法是 Google Ads，但 Bing 和 Yahoo 也提供选项。广告开始投放后，您可以获得报告以查看广告的效果并即时调整设置。