本地 SEO 是一种搜索引擎优化 (SEO) 策略，可帮助您的企业在 Google 的本地搜索结果中更加引人注目。
任何拥有实际位置或服务于地理区域的企业都可以从本地 SEO 中受益。如果您在 Google 上搜索与您的业务相关的任何重要关键字，并且在其下方出现了包含 3 个列表的地图（也称为地图包），那么本地 SEO 可以帮助您发展业务。
但是要了解本地 SEO，您需要先了解 Google 的工作原理。
搜索引擎是如何演变的？
在互联网早期，网站相对较少，因此浏览网页很容易。然而，一旦 Internet 开始扩展，就创建了搜索引擎以允许用户更轻松地找到他们正在寻找的站点。
如果您在搜索引擎中键入一个词组，该词组会与包含您的搜索词组中的关键字的网站相匹配。谷歌使用了同样的方法，但当它成为头一个使用站点之间的链接来指示哪些网站是可信的和具有权限的搜索引擎时，它很快就统治了其他搜索引擎。
如今，Google 会查看您网站内外的数百个因素，以确定它是否与显示为搜索结果相关。因素构成了你的“数字足迹”，每个因素都有不同的权重或价值，搜索引擎将它们结合起来返回结果。您的数字足迹决定了您是否是用户在 Google 中输入查询的比较好的结果。
那么谷歌是如何运作的呢？
当您在 Google 中键入搜索短语时，它会检查各种网站信号的模式或排名因素，例如您的网站的相关性，以返回与您的搜索相匹配的网站列表。
大多数人没有意识到，每当有人在搜索栏中输入内容时，谷歌并不会实时搜索整个互联网。它实际上是在搜索 Google 已发现的所有站点的存储副本。此副本称为 Google 索引。
为了形成索引，谷歌使用称为“蜘蛛”的小程序来抓取网络。每个蜘蛛的工作方式相同：它从单个页面开始，然后跟随该页面上的链接，查看下一页上的内容，等等。
当网页内容被抓取时，它会存储在 Google 的服务器中，并建立索引。蜘蛛的工作规模惊人，以令人难以置信的速度不断抓取数万亿的页面。这确保了索引尽可能比较新，并且可以快速发现新站点和连接。
Google 如何对搜索结果进行排名
谷歌使用各种流程在眨眼间对数百或数千个网站进行排名。这些过程称为算法。当你用谷歌搜索某些东西时，算法会检查索引并返回与你的搜索结果相匹配的网站列表。这些结果是根据入站链接给出的相关性、突出性和受欢迎程度来选择和排名的。
该算法会查看各种现场和非现场因素，以确定哪些网站与您的搜索相关。所有相关网站都添加到列表中，然后按突出程度排名。再次参考各种现场和非现场因素，该算法确定哪些网站比较能回答您的搜索查询，并将这些网站列在搜索结果的顶部。
改善您的 SEO 会影响您网站的相关性、显着性和链接流行度因素。如果您网站数字足迹的正确元素得到优化，您的网站将在更多搜索结果中显示得更高。
本地 SEO 是一种不同的模式
本地自然搜索结果如何？在分析了数万亿次搜索中用户的行为后，谷歌发现人们寻找某些类型的业务需要他们附近地区的结果。这就是为什么谷歌的本地搜索算法包括一个邻近因素，这是一种奇特的说法，当您搜索本地关键字（具有本地意图的查询）时，谷歌会考虑您的位置。即使搜索者在搜索中没有包含城市名称或“靠近我”，也会发生这种情况。
例如，如果您在工作并且想在午餐时订购比萨饼，谷歌搜索“比萨饼外卖”会在其本地SERPS（搜索引擎结果页面）中显示您办公室附近的位置列表。
但是，如果您在家中尝试同样的搜索，您会得到一组完全不同的结果。这是有道理的，考虑到您需要从附近某处送来的披萨。
本地搜索已经存在多年，但由于人们只使用他们的台式电脑而受到限制。然而，随着最近移动互联网访问的增长，移动搜索呈爆炸式增长，因此本地搜索引擎优化对于任何提供本地产品或服务的企业以及本地营销人员的成功都变得非常重要。
什么对本地 SEO 很重要
这对搜索营销人员意味着什么？虽然本地地图包显示在标准的谷歌有机搜索列表中，但单独的算法为本地排名和本地地图包结果的主要谷歌搜索结果提供支持。作为本地企业，您有机会同时出现在主要有机搜索结果和本地地图包中。
如果您不熟悉在线营销您的业务，那么主要的挑战之一就是了解您应该关注什么以使您的努力尽可能有效。
营销分析软件公司 Moz 发布了其年度本地搜索排名因素调查，其中包括全球排名前 35 至 40 位的本地 SEO 专家。其结果提供了有关影响本地搜索可见性的因素的最佳见解。
本地化内容和本地链接流行度是因素，就像它在 Google 的传统搜索算法中一样，因此为您的每个位置构建本地登录页面非常重要 - 特别是如果您是一家多地点业务 - 您不仅应该包括您的公司名称及其详细信息，如地址和电话，以及优化他们的标题标签、元描述，并遵循 SEO比较好的实践。在您的内容营销和链接构建策略中也应考虑到这一点。
此外，基于位置的因素，例如在“ Google 我的商家”中有商家信息、来自数据聚合器的本地引用以及应由您的本地客户发布的评论信号，也会在您面向本地的 seo 排名中考虑在内，因此您在您当地的 SEO 工作中也应该考虑到它们。
同样重要的是要注意，有一些专注于本地搜索的 SEO 工具可以帮助您开发面向本地的 SEO 审核，从开发专注于本地受众的关键字研究、建立引文、管理“Google 我的商家”列表、业务简介和 Google 帖子，甚至监控您是否包含在本地包中。
网站内容是一个重要因素，就像它在 Google 的传统搜索算法中一样，但也包括基于位置的因素，如Google 我的商家、引用和评论信号。
开始利用 SEO
现在您已经更好地了解了 SEO 基础知识以及 Google 如何对本地搜索结果进行排名，您可以开始关注将优化您网站在面向本地的搜索生态系统中的数字足迹的信号。通过这种方式，您的企业可以在结果页面上显示得更靠前，从而吸引更多潜在客户找到您的企业。
影响您在这些搜索中的可见度的因素有很多，但请记住，本地搜索在不断发展和变化。为了跟上哪些信号的重要性在增加和减少，您可以参考 Moz 的年度调查来制定您的策略手册。一旦您开始改善每个重要的信号区域，您将能够为您所在地理区域的更多人提供服务，并实现更快的增长。
