访问您网站的人越多，您进行销售、寻找新客户或为您的博客赢得读者的可能性就越大。简而言之，获得网站访问量是实现目标的关键。这就是了解搜索引擎优化 (SEO)很重要的原因。当您知道如何针对不同的搜索排名因素优化您的网站时，您可以更好地控制您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的显示位置、有多少人看到您的网站以及谁在网上找到您。
继续阅读以了解有关 SEO 的更多信息——从它的工作原理到 SEO比较好的佳实践，以及随着时间的推移跟踪和改进您网站上的 SEO 的工具。
什么是搜索引擎优化？
SEO 是一种数字营销策略，可让搜索引擎轻松了解您网站的内容。搜索引擎会定期抓取网站并将其编入索引——这意味着它们会“阅读”您所有网页上的内容，并根据您提供的内容以及可以从您的产品或信息中受益的人来设置搜索引擎排名。良好的 SEO 将帮助搜索引擎轻松决定何时向搜索者展示您网站上的一段内容，并使您更有可能为您的品牌与合适的受众建立联系。
我们正在讨论的 SEO 策略侧重于有机搜索结果和有机流量，而不是来自付费搜索结果的流量。SEO 有两个主要分支：技术 SEO 和内容营销。
技术搜索引擎优化
网站的技术搜索引擎优化包括网站设计和结构的各个方面，例如网站加载所需的时间或网站如何适应不同的屏幕尺寸。一些网站模板带有技术优化，例如站点地图和标记，因此您可以将精力集中在优化在线形象的其他方面。
每个 Squarespace 网站模板都有内置的响应式设计，因此您的网站在桌面或移动设备上显示良好，并处理一些技术 SEO 需求。
内容营销
内容营销是一种策略，涉及发布高质量的博客、视频、播客和其他媒体，以激发人们对您的品牌的兴趣、建立品牌的权威并促进 SEO。无论您是发布博客还是向登录页面添加描述性副本，您创建的网站内容越多，您向搜索引擎提供的信息就越多，以帮助搜索引擎了解您的网站并对其进行排名。
为 SEO 目的创建高质量的内容通常涉及使用免费的 SEO 工具来研究与您的业务或品牌利基相关的搜索查询，然后创建与这些搜索词相关的新内容。您还可以通过在页面标题、元描述和标题标签中使用相关搜索词，并在不同内容和网页之间创建内部链接（有时称为页面搜索引擎优化）来提升网站的搜索引擎优化。
为什么搜索引擎优化很重要？
SEO 很重要，因为大多数人只看搜索结果的头一页，而且只看头一页上出现的前几个链接。您可以采取额外的措施来扩大您的受众群体，例如在社交媒体上打造您的品牌，但优化您的网站以出现在搜索结果的头一页是吸引潜在客户和推动销售等指标的关键。
例如，如果您有一个鞋类产品线并且要开一家在线商店，您可以从战略上优化您的产品页面，以便当有人在线搜索“比较好的女式跑鞋”时，您畅销的运动鞋会作为一个选项出现。
如何提高网站的 SEO
您可以聘请专家来优化您的网站，查看我们的SEO 检查清单，并采取您自己的步骤来改进您网站的 SEO。无论您采用何种方法，了解如何自己进行一些 SEO 工作都是很好的。搜索引擎会定期更新他们的算法并改变他们评估内容的方式，这意味着您的网站也需要适应。
当您对如何影响您网站的 SEO 有了基本的了解后，您可以使用 SEO比较好的实践来扩大您的受众，即使搜索引擎算法在不断发展。
1.做关键词研究
关键字研究将帮助您确定人们在搜索与您的产品或服务相关的主题时使用的相关的词和短语。您可以在您的网站副本和内容中使用关键字，这将提示搜索引擎为搜索者显示您的网页。
您可以连接到 Squarespace 的免费工具（例如 Google Search Console）可以帮助您入门。您还可以查看您网站的关键字分析，找出哪些字词已经在吸引访问者访问您的网站。
2. 撰写有效的网站文案
不要忘记在整个网站的副本中包含关键字。填写您网站的元数据，并在产品 URL、产品描述、页面标题、博客标题和图像替代文本（帮助屏幕阅读器解析图像的文本）中加入关键字，以帮助搜索引擎阅读您的内容并对其进行排名。
无论您的网站是为了销售产品、推广您的服务还是展示您的产品组合，好的文案都将大大有助于搜索引擎索引您的网站。
3. 改进您的网站设计
搜索引擎优先考虑提供良好用户体验 (UX)的网站。具有更快页面速度（意味着它们加载速度快）、对移动设备和平板电脑友好、在设计中优先考虑可读性以及具有清晰的网站导航的网站可能排名高于其他网站。
通过避免使用大型视频和图像文件使您的网站超载来管理页面速度等变量，并选择一个网站构建器，如 Squarespace，它可以灵活地响应不同的屏幕尺寸。
4.建立话题权威
发布博客和其他深入的内容，表明您在与您的品牌相关的主题上的权威。例如，如果您要营销您的摄影业务，您可以创建一个博客来展示您在该领域的知识和专长。您可以链接到内容中的其他权威来源，以向搜索引擎表明您的专业知识。
当您建立权威时，其他网站可能会链接回您的内容——一种称为链接构建的策略。更多指向您网站的反向链接也表明搜索引擎对您的内容具有权威性和兴趣。您将网站和品牌定位为权威的程度越高，搜索引擎就越会在搜索结果中优先考虑您的内容。
5. 追踪你的成长
可能需要数周和数月才能看到 SEO 策略的影响，因为搜索引擎也需要时间来抓取您的网站、为其编制索引并开始为搜索者展示它。对网站进行更新后，监控新用户和流量来源以了解您的 SEO 策略是否正在吸引人们访问您的网站。注意跳出率和转化率等指标，以了解您是否获得了合格的流量——这意味着找到您网站的人就是您的目标受众。
