争夺搜索引擎结果的斗争没有任何限制——无论是道德上还是技术上。经常有报道称，由于不当行为和使用“黑帽”SEO 优化技术，网站被暂时或永久排除在 Google 和其他搜索引擎之外。搜索引擎的反应很容易理解——SEO 专家在他们的武器库中包含了如此多的技巧和作弊，返回结果的相关性受到严重损害，以至于搜索引擎开始提供完全不相关和被操纵的搜索结果。即使搜索引擎没有立即发现您的骗局，您的竞争对手也可能会举报您。

关键词密度还是关键词堆砌？

有时，SEO 专家过于渴望将客户的网站推向顶级位置，并采取可疑的做法，例如关键字堆砌。关键字填充被认为是一种不道德的做法，因为您实际上所做的是经常在整个文本中可疑地使用有问题的关键字。请记住，建议的关键字密度为 3% 到 7%，超过此值（例如 10%）的密度开始看起来非常像关键字填充，并且很可能不会被搜索引擎忽视。如果人类阅读，关键字密度为 10% 的文本几乎没有意义。不久前，谷歌实施了所谓的“佛罗里达更新”，基本上对关键词填充和过度优化的页面进行了惩罚。

一般来说，标题、标题和一段中的关键词密度更重要。不用说，您应该特别小心，不要塞满这些区域。尝试使用关键字密度云工具检查您的关键字密度是否在可接受的范围内，尤其是在上述地方。如果经常使用的关键字的密度百分比较高，请考虑用同义词替换该关键字的一些出现。此外，通常搜索引擎认为粗体和/或斜体的单词很重要，但如果目标关键字出现粗体和斜体，这看起来也会不自然，在比较好的情况下，它不会推动您的页面。

门页和隐藏文本

另一个常见的关键字骗局是门页。在 Google 引入 PageRank 算法之前，门道是一种常见的做法，有时它们并不被视为非法优化。门页是专门为搜索引擎制作的页面，对人类没有任何意义，但用于在搜索引擎中获得高排名并欺骗用户访问该网站。尽管关键字仍然非常重要，但如今，单独的关键字对于确定网站在搜索结果中的位置的影响较小，因此门页不会为网站带来太多流量，但如果您使用它们，请不要问为什么 Google 会惩罚您。

与门页非常相似的是一种称为隐藏文本的骗局。这是人类不可见的文本（例如文本颜色与页面背景相同），但包含在页面的 HTML 源代码中，试图欺骗搜索引擎该特定页面富含关键字。不用说，无论是门页还是隐藏文本都很难称得上是优化技术，其中的操控比其他一切都多。

重复内容

内容为王是SEO的基本法则。但不能重复内容。就 Google 而言，重复内容是指与同一网站（或姊妹网站，或与相关网站有密切链接的网站）上不同页面上的文本相同的文本，并且可以假定这两个网站是相关的） - 即，当您将相同的段落从网站的一个页面复制并粘贴到另一个页面时，您可能会看到网站的排名下降。大多数 SEO 专家认为联合内容不会被视为重复内容，这方面的例子有很多。如果联合内容是重复内容，那么新闻机构的网站将首先从搜索结果中删除。不过，时不时地检查一下您的网站是否与另一个网站有重复的内容也没什么坏处，至少因为有人可能会非法复制您的内容而您却不知道。 相似页面检查器 工具将帮助您查看是否有理由担心重复内容。

垃圾链接

链接是另一个主要的 SEO 工具，与其他 SEO 工具一样，它可能被使用或滥用。虽然反向链接确实很重要（对于雅虎来说，反向链接的数量很重要，而对于谷歌来说，反向链接来自哪个网站更重要），但从链接农场或列入黑名单的网站获得大量反向链接就会受到惩罚。另外，如果出站链接（从您的网站到其他网站的链接）数量大大超过您的入站链接（从其他网站到您的网站的链接），那么您在创建无用链接上投入了太多精力，因为这不会提高您的排名。您可以使用域统计工具 查看您网站的反向链接（入站链接）数量，并使用 网站链接分析器查看您拥有的出站链接数量。

在链接（锚文本）、域名、文件夹和文件名中使用关键字确实可以提高搜索引擎排名，但精确的衡量标准是搜索结果排名靠前和被踢出搜索结果之间的界限。例如，如果您正在针对关键字“cat”进行优化，这是一个经常选择的关键字，与所有流行的关键字和短语一样，竞争非常激烈，您可能看不到其他替代方案来达到顶峰，而是获得像 http 这样的域名://www.cat-cats-kittens-kitty.com，毫无疑问，它充满了比较多的关键字，但首先 – 难以记住，其次 – 如果内容与域中猫的丰富程度不相符名字，你永远不会在搜索结果中名列前茅。

尽管文件和文件夹名称不如域名重要，但有时（但绝对不是总是）您可以在其中和链接的锚文本中包含“cat”（和同义词）。这很重要，前提是锚点不是人为填充的（例如，如果您使用“cat_cats_kitten”作为内部站点链接的锚点，则该锚点肯定是被填充的）。虽然您无法控制链接到您的第三方并使用您不喜欢的锚点，但您可以定期检查其他网站使用哪些锚点链接到您。执行此任务的一个方便工具是反向链接锚文本分析，您可以在其中输入 URL 并获取链接到您的网站及其使用的锚文本的列表。

最后，对于谷歌和其他搜索引擎来说，一个网站是否故意过度优化以欺骗他们，或者过度优化是出于良好意图，都没有什么区别，所以无论你的动机是什么，总是尽量保持合理的做法并记住不要越界。