如果您希望人们在网上找到您的企业,它不仅需要出现在搜索结果中,而且还需要出现在头一个搜索引擎结果页面 (SERP) 的相当靠前的位置。这是因为75% 的人不会滚动浏览头一个 SERP。另一方面,当您的网站经过优化时,您会产生感兴趣的买家的目标流量,这意味着您可以更大限度地提高潜在客户和销售额。
但优化不仅仅是在您的内容中使用正确的关键字。以下是优化网站以获得比较好的结果的关键策略。
1. 页面加载速度
页面加载速度慢是网站跳出率高的比较大原因之一。研究表明,40% 的访问者会放弃加载时间超过 3 秒的网站。事实上,加载延迟每一秒都会使用户满意度降低 16%。谷歌在对网站进行排名时也会考虑加载缓慢。因此,快速加载时间将帮助您在 SERP 上排名更高。
您可以通过多种方式来缩短加载时间,例如:
更小化图像大小
删除不需要的插件
启用浏览器缓存
更小化 CSS 和 JavaScript 文件
减少重定向
减少服务器响应时间
2. 关注搜索意图
搜索意图是指用户进行搜索查询的原因。这就是谷歌在列出搜索结果时所关注的。基本上有 4 种类型的搜索意图:
信息性——用户寻找特定信息的地方,例如“比较好的网站优化策略”。
导航 -用户正在寻找特定应用程序或网站的位置,例如“semgeeks”或“Amazon”。
商业 –用户正在寻找产品但尚未下定决心,例如“比较好的智能手机”。
交易性——用户有兴趣进行购买的地方,例如“在线购买三星 Galaxy”。
您是否知道46% 的 Google 搜索具有本地意图?因此,在为您的网站创建内容时,请保持您希望定位的搜索意图。您可能希望解决上述大部分类别,并且可以通过您的博客、解释视频、产品页面等来实现。
3. 移动优先方法
自 2018 年以来,谷歌一直根据其移动优先索引对网站进行排名。如果您尚未针对较小的屏幕尺寸优化您的网站,则需要执行以下操作:
使用响应式设计,图像和其他元素将根据屏幕大小缩放。
使用较短的元标题,这样在较小的屏幕上更容易阅读。
避免长篇内容。
避免阻止访问者看到您的内容的弹出窗口。
不要使用移动版来伪装。确保用户和搜索引擎看到相同的内容。
关键是要确保您的网站适应各种类型的设备,从台式机到平板电脑和智能手机。
4. 提升用户体验
首先,研究表明,88% 的人在用户体验不佳后不太可能返回您的网站。更重要的是,您在优化用户体验上每投入 1 美元,就会获得 100 美元的回报,相当于 9,900% 的投资回报率。
头一步是分析您的网站以确定用户体验问题。因此,查看用户流、退出页面、热图和会话记录。为确保比较好的用户体验,请确保您的网站:
易于浏览和使用
内容独特,满足用户需求
有吸引力并建立情感联系
集成设计和导航以提供直观的体验
显得可信和值得信赖
为访客增加价值
5. 核心网络生命力
这是谷歌于 2020 年推出的一种评估网站健康状况的算法。最终目的是确定网站提供的用户体验质量。谷歌打算将 Core Web Vitals 与其将于 2021 年 5 月推出的新页面体验算法相结合,以对网站进行排名。
该算法将判断“页面内容的加载体验、交互性和视觉稳定性”。好消息是,有一些工具可以帮助您判断网站的核心网络活力,例如 PageSpeed Insights、Lighthouse 和 Search Console。
6. 技术搜索引擎优化
技术 SEO 是指监督网站 SEO 并解决遇到的问题的工具。使用这些工具,对您的网站进行 SEO 审核变得比以往任何时候都容易。要为您的网站优化技术搜索引擎优化,您需要执行以下操作:
确定您的网站适合移动设备
检查 robot.txt 文件,这是大多数网站遇到错误的地方
查找状态代码错误并修复它们
检查并纠正重复的元标题和描述标签
使用 Google Search Console 检查您网站的索引
使用 Google Analytics 检查不同网页的网站流量并修复表现不佳的页面内容
检查并修复损坏的链接,这会严重影响用户体验
使用 Google Search Console 将您的 XML 站点地图提交给 Google。
7. 优化您的网站以进行语音搜索
语音搜索迅速流行起来。统计数据显示,71% 的消费者更喜欢语音搜索而不是打字来进行查询。但是,重要的是要知道语音搜索的执行方式与文本搜索不同。常见的是,与用于文本搜索的 2-3 个单词相比,语音搜索往往包括更长的短语甚至句子。
因此,优化语音搜索应该是一个单独的练习,包括:
长尾关键词,也就是3个以上词的关键词,以及多个语义相关的关键词。
使用结构化数据或架构,帮助谷歌更好地理解网页的主题和主题。
8. 关注权威反向链接
不管谷歌对其算法做了多少改变,它仍然非常重要的一件事是可靠的反向链接。您网页的反向链接数量越多,它们在 SERP 上的排名就越高。但是,请记住,只有高质量的反向链接才会对排名产生积极影响,而有问题的反向链接可能会损害排名。
一些有效的链接构建策略包括:
修复损坏的链接
使用资源页面
我的反向链接
声明未链接的提及
回收链接
在开发网站的新版本后,请确保使用 A/B 或基准可用性测试。这样,您就可以在发布新版本之前找出所有遗留问题并修复它们。